Empenhada em melhorar a qualidade de vida dos moradores do bairro Mathias Velho, em Canoas, a Rainha das Noivas lançou projeto que objetiva formar um pequeno fundo de investimento que será administrado pela Associação dos Amigos do Centro Social Urbano (AACSU–MV). Até 30 de agosto, através da ação chamada de "Parceria amiga", 2% do valor de toda compra realizada na Rainha do Mathias Velho será revertido em melhorias como a instalação de bebedouro e a recuperação das arquibancadas e paredes do ginásio mantido pela entidade. Para dar o impulso inicial, a fim de ampliar as vagas dos cursos de inlcusão social oferecidas pela associação em conjunto ao Centro Social Urbano, mantido pela prefeitura do município, a Rainha fez a doação de um microcomputador. "Percebemos as dificuldades da comunidade para adquirir novos equipamentos e resolvemos dar uma mãozinha", conta o franqueado Fúlvio Cardoso. Para comunicar a iniciativa aos clientes, além da divulgação na própria loja, a Rainha optou pela distribuição de impressos no bairro e na associação.
